La Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2023 a eu un impact significatif sur les investissements publicitaires en Côte d’Ivoire, notamment dans le secteur audiovisuel. Selon un rapport récent, les dépenses publicitaires sur les chaînes de télévision ivoiriennes ont enregistré une hausse spectaculaire au premier trimestre 2024.
Augmentation des Investissements Publicitaires
D’après les données de l’institut Omédia, les investissements publicitaires sur la télévision ivoirienne ont augmenté de 83 % en glissement annuel au premier trimestre 2024. En chiffres, cela représente un montant de 4 401 592 000 FCFA, soit environ 7,2 millions de dollars. En comparaison, au premier trimestre 2023, les dépenses publicitaires étaient de 2 405 601 000 FCFA, soit un peu plus de 3,9 millions de dollars.
Principaux Acteurs de la Publicité
Les principaux acheteurs d’espaces publicitaires sur les télévisions ivoiriennes durant cette période sont Orange Côte d’Ivoire, le Conseil du Café et du Cacao, et le Port Autonome d’Abidjan. La présence de nombreux sponsors de la CAN parmi les 10 principaux acheteurs de publicités audiovisuelles, tels que Total Energies, Smart Technology et Porteo Group, souligne l’attrait de cet événement sportif pour les annonceurs.
L’Impact des Compétitions Sportives
Ces résultats confirment l’effet positif des grandes compétitions sportives sur les investissements publicitaires en Afrique. La CAN, en tant qu’événement de grande envergure, attire des sponsors de premier plan et stimule l’achat d’espaces publicitaires, bénéficiant ainsi aux médias locaux.
