Le ministère de la Communication, de la Culture, des Arts et du Tourisme a mis en place un cadre de concertation visant à renforcer le secteur de la publicité au Burkina Faso. L’événement s’est tenu le jeudi 19 octobre 2023 à Ouagadougou et a rassemblé divers acteurs et professionnels de la publicité.
Selon Boukary Nitiéma, chargé de mission du ministère en charge de la Communication, représentant le secrétaire général, le secteur de la publicité au Burkina Faso est un secteur stratégique offrant des opportunités de développement économique. Cependant, malgré l’adoption de la loi 080 en 2015 pour réglementer l’activité publicitaire, le secteur est confronté à des défis importants. Les avancées technologiques, l’évolution socio-économique, et les habitudes changeantes des consommateurs ont créé une situation d’inorganisation et d’amateurisme parmi de nombreux acteurs de la publicité. Cette anarchie nuit à la concurrence loyale et entrave les activités des professionnels du secteur.
L’objectif de la rencontre était de permettre aux acteurs de la publicité et des médias de mieux comprendre et d’assimiler la législation relative à la publicité au Burkina Faso. De plus, l’atelier de concertation a offert l’opportunité de réunir les parties prenantes du secteur de la publicité, qu’il s’agisse de médias, de créatifs ou d’autres professionnels, pour discuter des défis auxquels le secteur est confronté. La collaboration entre ces acteurs vise à promouvoir des normes éthiques élevées, à encourager l’innovation, et à faire de la publicité un outil au service du bien-être de la population et de la prospérité économique.
L’atelier a également permis de présenter un document de travail sur la publicité. Adama Savadogo, directeur des évènementiel et de la publicité, a indiqué que ce document avait examiné l’application des réglementations du secteur de la publicité au Burkina Faso, identifié les difficultés rencontrées, et formulé des recommandations. Parmi les recommandations figure la création d’un conseil supérieur de la publicité.
Salif Sanfo, président des publicitaires associés de l’Association professionnelle des entreprises de communication au Burkina-Faso, a salué cette initiative du ministère, soulignant que le secteur de la publicité jouait un rôle important dans la génération de devises pour le pays. Cependant, il a souligné que le secteur était miné par des entreprises fictives, ce qui entraînait une économie souterraine. Il a également mis en avant le taux élevé de faillite des entreprises de communication en raison de la concurrence déloyale des entreprises illégales. Pour mettre fin à ces pratiques illégales, il a souligné l’importance de travailler ensemble.
