En 2023, la NFL a étendu son engagement envers l’Afrique dans le cadre de son initiative NFL Africa, en organisant une session de détection de talents à Nairobi, au Kenya. Manifestant un intérêt croissant pour le développement de sa présence sur le continent, la ligue de football américain a récemment diffusé une publicité tournée à Accra, au Ghana, pendant le Super Bowl.

La NFL, première ligue de football américain, intensifie ses efforts pour renforcer sa marque en Afrique. Les réseaux sociaux de la ligue mettent désormais davantage en avant le continent. Par exemple, le 25 février, le compte dédié à l’Afrique est revenu sur l’histoire du joueur ghanéen Ekow Boye-Doe, vainqueur du Super Bowl avec les Chiefs de Kansas City le 12 février. Le Super Bowl, qui se déroule pendant le « mois de l’histoire des Noirs » aux États-Unis, a pour la première fois mis à l’honneur le Ghana et l’Afrique de manière générale.

Lors de la 58e édition du Super Bowl, l’un des événements sportifs les plus suivis chaque année, une publicité intitulée « Born To Play » a été diffusée, montrant des stars actuelles de la NFL dans les rues animées d’Accra, célébrant la croissance du football américain à travers le monde. Inspirée par Osi Umenyiora, double champion du Super Bowl d’origine nigériane, cette publicité a été réalisée avec la participation de 96% de personnes noires, dont seulement 7 étaient américaines. Tournée au Ghana, elle a rencontré un franc succès, se classant 5e parmi les 59 publicités diffusées pendant la mi-temps du Super Bowl, avec une audience massive d’environ 123,4 millions de téléspectateurs aux États-Unis.

Cette visibilité accrue s’inscrit dans les efforts de la NFL pour étendre sa présence en Afrique, après le camp de détection de 2022 au Ghana et un second camp à Nairobi, au Kenya, en 2023. La ligue considère le développement de son empreinte et de son audience en Afrique comme un élément clé de sa stratégie de croissance mondiale, comme l’a souligné Brett Gosper, responsable de la NFL Europe et Afrique.